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实际上,在刚过去的“五一”假期,房企用“拼命三郎”的姿态也拼出了不错的业绩。羊城晚报记者了解到,广州有的新盘开盘即成交超200套,有的持续推售的楼盘一日成交超过1亿元,看楼者围满沙盘的热闹场景在多盘再现。官方数据显示,5月1日-5日,全市主要在售一手住宅认购量2093套,日均认购量环比节前日均水平增长244.7%。业内分析认为,“五一”的行情明显好过去年同期,特别是综合优势明显的改善型项目受到市场高度追捧。
广州市住房和城乡建设局数据显示,5月1日-5月5日,全市主要在售一手住宅楼盘到访量为31466组次,日均到访量环比节前日均水平增长181.8%;认购量2093套,日均认购量环比节前日均水平增长244.7%。同比看,今年“五一”假期主要在售一手住宅楼盘到访量增长30%,认购量增长73%。认购面积方面,5月1日-5月5日,全市一手商品房网签7.99万平方米,比去年“五一”假期(7.64万平方米)增长4.6%,其中,一手住宅网签面积7.01万平方米,同比增长35.9%。
羊城晚报记者不完全统计,有货推售的保利、中海、越秀、万科、华润置地、招商蛇口、珠实地产、广州城投、广州地铁地产、新世界、龙湖、凯德置地等房企,旗下项目都齐刷刷推出了促销活动,名目多样的促销最终都让房价显得更加“有着数”,因此对拉动成交有较大影响。例如,天河区珠江花城加推建面约76-140平方米的产品,放出10套一口价房源,成交最高获赠10年物业管理费,住宅以旧换新可享房价立减至高10万元等;天河区的凯旋新世界新品,可叠加享有传喜新品房源9.5折、“五一”抢先购优惠9.9折、置业礼金100万元等优惠;荔湾区的新世界·天馥“五一”延续了开盘最高8.5折优惠。
除了直接的优惠促销,广州楼盘营销也玩出新“高度”。海珠区的中海大境,“五一”推出了“云上新中轴观摩之旅”活动,用直升机带上客户俯瞰楼盘所在的广州新中轴震撼景观。直升机看楼在十多年前楼市黄金期曾有出现,此时重出江湖,更侧重场景化营销的价值营造——用空中动线串联中轴、海珠湿地等优势资源,通过高空视角具象化楼盘的地段价值支撑。番禺的山海连城更推出了黄金周“试住计划”——业主推荐1位好友,可抢 2天1夜价值888元精装房试住权,体验 92平方米及135平方米的实景现房,业主推荐好友成功试住后,购房均可额外享9.8折优惠。据介绍,项目推出的4套房“五一”均“满房”状态,试住用户全方位体验了小区的生活质量。
但与此同时,不少楼盘依然成交乏力。其中不乏一些天河区、海珠区等中心区内的楼盘,哪怕它们也有央企实力背书、首次开放的时候也是声势浩大,但因定价、目标受众等营销层面的不得力,致使产品去化缓慢。查阅阳光家缘可见,天河区去年开售的一个项目,3月有128套新品获得预售资格,至5月6日已售为8套;去年5月获批的预售证下,123套单位目前已网签59套;海珠区3月份获得预售证、4月份推售的一个新盘,预售总套数为224套,至5月6日已售总套数为8套。
“五一”假期,广州天河、海珠、白云、番禺等多区都有数个全新楼盘首次开放,目的是趁着小长假聚拢一批意向购房者,为日后开盘制定更精准的营销策略。在海珠区,“五一”期间还出现了被街坊催开售楼部的现象。在市二宫地铁站旁边的新盘君曜府,记者5月1日当天踩盘时看到,小区门廊处、样板房内都还有装修工人在紧张赶工,不过这并不影响楼盘接待了一批又一批前往看楼的街坊,项目人士表示,周边一手楼缺货多年,因此街坊都希望能早点看到新产品,“催着我们赶紧开放。”
“五一”假期,广东保利推出“保利V5品质好房节 三重零负担安心购”活动,共有二十个楼盘推出300多套全新房源,其中,琶洲的保利天奕、珠江新城东区的保利天曜两大核心区豪宅项目开放营销中心,哪怕需要验资200万元至300万元,也吸引了大批看房者,据统计,假期前三天,保利天曜到访超过2000组,以其为代表的中心区域九大项目共到访超5000组。整个“五一”假期,广东保利累计成交金额达到25.8亿元。(徐炜伦)
“五一”假期,珠实地产推出了“五一”更“惠”一点焕新购房节活动,推出了五重更“惠”置业福利,包括成交者将可获赠最高30万元的车位券,参与以旧换新的买家可享受房价直减至高10万元优惠,购房可获赠最高10年物业费全免等。据统计,5月1-5日,珠江·天河都荟、珠江花城、天河壹品、云湖·学府里、公交珠实·花城云著、珠实·西关都荟等项目多盘联动,吸引了超万组客户到访,包括合作项目在内实现全口径销售额超20亿元。 (陈玉霞)
“五一”期间新世界中国旗下广佛项目均有新品推售,产品类型能全方位满足刚需、刚改和高端置业需求,据介绍都实现了不错的成交。以天河区的凯旋新世界为例,该项目4月30日率先释放出“五一抢先购9.9折”信息,便出现了首次到访就出手3000万元成交的个案,随后还出现了连续两天出手购入5套单位的“大宗”成交。荔湾区的新世界·天馥,4月30日推售全新楼栋,开盘28分钟内销控版已全线天小长假内,该项目总到访量超过1000组。据介绍,“五一”专属9.5折优惠将延续至5月11日,保留最后30席位的优惠名额。增城的畅销盘新世界星辉“五一”推出全新央璟产品,据介绍1日当天到访超150组、单日首次到访的转化率超70%。 (陈玉霞)
“五一”期间,广州万科多个项目到访与平日相比均有大幅度增长,其中,位于广州南站附近的万科·檐屿城虽然尚未发售,但凭借着大城全能配套的理念,吸引到访380组,“冻资锁房”115套。增城区的金茂万科都会四季适宜“上车”的价格叠加多项购房福利吸引到访量约500组,成交约72套。万科黄埔新城项目在交付2300多套房源后不断开展社群活动增强社区“黏性”,“五一”期间,更是开展了奇趣市集、运动能量场、露营、微醺文化节等多个互动场景,让市民除了看房还有了假期休闲的好去处,项目五天累计到访近2000组,成交约70套。(徐炜伦)
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