天价并购潮席卷全球：欧莱雅和雅诗兰黛到底在争什么？丨美妆变局开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025

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　　21世纪经济报道记者了解到，Creed由James Henry Creed于1760年在伦敦创立，曾被英国维多利亚女王指定为御用香水。1854年，在法国Eugenie皇后的安排下总部迁至巴黎，替王公贵族度身定制，并迅速风靡欧洲大陆。Creed于2021年进入中国市场，目前已在内地开设多家精品店，并入驻天猫、抖音、京东等线上平台。以天猫旗舰店为例，该品牌所售产品涵盖了香水、蜡烛、身体乳等品类，价格从715元到3960元不等。

　　贝恩咨询合伙人Bruno在接受21世纪经济报道记者采访时表示，从消费者价值感角度补充了轻资产模式的逻辑，成功的品牌必须给消费者带来真正的价值感，同时推出更多创新。现在很多奢侈品消费者在抱怨，过去几年奢侈品创新乏善可陈。品牌需要加强与本土消费者的联系，让他们有一种身份认同。奢侈品购买现在越来越少与身份地位挂钩，这正是“专业运营+品牌授权”模式能够跑通的核心，奢侈品牌保留调性，专业美妆巨头注入运营效率与创新活力。