湖南老板做黄金生意一开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025年股价涨 18 倍市值破千亿

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　　比较有争议的一是它的存货从 2023 年的 12.68 亿元增至 2024 年的 40.88 亿元，其中制成品占比 62%；二是其经营业务现金净额从 2023 年的 -0.29 亿元增长到 2024 年到 -12.28 亿元。造成这种情况的原因应该是多方面的，如果是其应收和预付账款的增加，可能意味着公司在产业上下游的议价能力有所下降。如果是因为存货增加导致的，则可能出现减值风险。（见图 03） 过去几年的业绩以及消费端快速铺开的知名度，让老铺黄金被冠以 黄金爱马仕 称号，疯涨的业绩背后离不开近两年金价上涨引发的消费者投资诉求，以及年轻人对黄金饰品喜爱度的提升。

　　老铺黄金的产品定价大都在万元以上，其招股书显示，售价在 1 万元～5 万元区间的产品占到了其收入的 40.7%（截至 2023 年）。老铺黄金官方称，其毛利率基本稳定在 41.2%，远高同行。以一款足金项链为例，9 克重售价为 10830 元，每克黄金售价约 1203 元。这一方面是其作为奢侈品牌的证明，另一方面也是它之前未通过证监会上市申请的原因之一：相较市场上其他可比公司，该公司毛利率明显较高，缺乏合理性。

　　据 2024 年财报，老铺黄金的员工数为 1303 人，其中生产人员 429 人、研究及设计人员 20 人。招股书显示，2023 年其外包生产的产量占到了总产量的 41%。目前，仅在湖南岳阳拥有自有工厂。从研发上看，老铺黄金过去几年的投入持续提升，投入额在 2024 年同比增长了 78.8%，但总额并不算高，特别是研发投入占总营收的比例相较同类公司略低。此外，与其销售支出的同比增长（113.5%）相比，增速也偏低。据老铺黄金公布的计划，其上市募资到的约 9 亿港元中，73% 计划用作扩展销售网络、11.3% 用作维持品牌定位及提高品牌知名度、2.7% 用作加强研发能力。

　　老铺黄金没有请明星做代言人，其主要的推广渠道是线下门店，因此从整体装修、室内陈列到店员形象，均 经过精心规划规范 ，呈现拥有中国传统文化氛围的奢侈品调性。例如，其饰品包装盒采用中式首饰盒设计风格，用料上是木质黑色漆盒，看上去很显档次。除此之外，老铺黄金会在社交媒体和其他数字平台上投放广告。2023 年 5 月、6 月老铺黄金分别开通了小红书和抖音上的官方账号，目前拥有 11.8 万和 10.3 万粉丝。两个平台上展示的内容完全相同，均为产品和店面海报，不销售产品，风格简单、统一。

　　老铺黄金创始人徐高明为人低调，除了在今年 3 月底的财务电话会上亲自发言外，公开渠道搜不到他本人其他采访内容。老铺黄金的招股书显示，徐高明 1988 年通过函授课程毕业于华中农业大学，取得淡水渔业专业专科学位；1984 年至 1991 年底，担任岳阳市畜牧水产局科员；1995 年加入了岳阳红乔旅游投资管理有限公司，后来（下称：岳阳红乔）担任总经理至 2017 年；2004 年他还创立了金色宝藏（该公司已于 2022 年注销），主要从事黄金珠宝及把玩业务；2012 年又创立了文房文化，主要从事文房、古董及珠宝业务。