开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025香奈儿被不断涨价“反噬” 销售额下滑净利润暴跌

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　　香奈儿从领跑行业到跑输竞争对手，转变发生在一年之内。品牌首席财务官Philippe Blondiaux表示，香奈儿成衣业务收入在2024年仍维持增长，而美妆线主要依靠彩妆和护肤品销售驱动。这意味着导致香奈儿收入下滑的原因可能是手袋销售不及预期。过去几年里，香奈儿手袋价格大幅上涨，例如2.55手袋售价上涨了120%，CF手袋的价格突破了8万。曾经作为入门款的配饰产品售价也在不断走高，一副耳环的价格能轻松上5000元。根据报道，2023年香奈儿销售额增长了16%，其中涨价带来了9%的增长。

　　香奈儿认为涨价能够筛选出更具支付能力的高净值人群，帮助品牌抵御不确定性。为此，香奈儿从2022年开始在中国开设面向VIC客户的尊享沙龙，选址在北京SKP、上海恒隆广场、广州太古汇和成都IFS等奢侈商场内部。然而，涨价带来的讨论也日益增多，许多消费者质疑香奈儿的价格是否与其质量相匹配。对此，香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky表示，他尊重这种评价，但事实并非如此。他认为，香奈儿的产品价值没有变，仍然追求最好的工艺、材料和透明度。

　　在涨价无法驱动销售额增长的情况下，香奈儿通过推出时装秀、快闪活动和VIP项目来吸引消费者的举措也难以生效。净利润下跌28.2%显示出，香奈儿个位数的业绩跌幅部分来自于大手笔的营销支出，这在2024年达到了24亿美元，但实际却没有带来太多盈利。2024年成衣业务仍然维持增长，可能是因为这一整年销售的产品都出自前任创意总监Virginie Viard之手。她的最后一个系列于2024年5月在法国马赛发布，并在同年年末上架发售。在她任职的五年时间里，香奈儿的销售额从96.2亿美元增长到197亿欧元。

　　新任创意总监Matthieu Blazy来自Bottega Veneta，他的首个系列将在2025年9月发布，随后在2026年春季上市。在由创意团队掌舵的一年里，香奈儿面临维持成衣业绩增长的挑战。如果成衣销售额在2025年出现下跌，Matthieu Blazy必然会面对更大压力。Bottega Veneta在2024年的年收入为17亿欧元，而香奈儿规模是其10倍。要将规模超过百亿的品牌运营好并不容易，在涨价策略已经无法走通的情况下尤其如此。Matthieu Blazy必须重新构建设计和审美上的吸引力，推出更多爆款手袋，用新品来平衡价格，并打破过去的运营思维。如果说Virginie Viard的任期仍属于Karl Lagerfeld时代余波，那么Matthieu Blazy要面对一个新时代下的香奈儿。