欧莱雅旗下高端香水品牌扩张遇阻开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025

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　　2023年4月，欧莱雅集团宣布以25.3亿美元从Naura&Co手中收购Aesop。在此之前，Aesop在中国市场扩张缓慢，其在2018年通过电商渠道首次进入中国，但直到被欧莱雅集团收购前，Aesop在中国的线下门店仅有上述两家。品牌官方微信小程序显示，Aesop在中国共有21家门店(含机场店)，其中2024年拓展了10多家门店，几乎维持着每月开一店的速度。目前，品牌在北京有3家门店，北京商报记者接连走访后了解到暂未有关店计划。

　　正如Aesop的名字源于伊索寓言，讲故事同样成为Aesop文化组成的核心部分。秉持“以零售体验为中心”的策略，Aesop门店“千店千面”，即依据自身风格和当地文化进行门店的单独设计。这也让品牌的中国内地首店耗费了不少心血，品牌全球门店设计总监Marianne Lardilleux曾表示，东平路店从构思到执行花费了近一年时间，“我们研究了这片区域的历史，从附近始建于20世纪的别墅、地理、文化和历史中不断汲取灵感”。

　　尽管目前中国香水市场仍保持高增长，但增速的放缓已成为不争的事实。2023年全年，欧莱雅集团香氛品类增长了17%，推动高档化妆品部增长，2024年前三季度，该业务仍保持两位数增长，远超市场平均水平。2024年财报则显示，Aesop所在的高档化妆品部销售额155.91亿欧元，同比增长2.7%，北亚区销售额同比下降3.2%，中国内地的美妆市场呈负增长，这是欧莱雅中国近14年来的首次下滑；2025年一季度，高档化妆品部销售额也仅有个位数增长，集团实现销售额同比增长4.4%，但较上年同期8.3%的增速有所放缓。