开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025中国高端美妆市场表现亮眼雅诗兰黛扭亏

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　　要客研究院院长周婷分析认为，这一增长本质是雅诗兰黛“战略适配+市场红利”的双重成果。一方面印证了中国高端消费回暖的确定性，高端美妆“量价齐升”的赛道优势为其提供了天然土壤；另一方面凸显了其策略的精准性——“高端巩固+年轻触达”的双线布局，既抓住了成熟客群的升级需求，又通过大众化品牌完成年轻客群的早期绑定，既积累了潜在高端用户，又抢占潮流传播先机，同时也验证了中国区垂直管理等本土化举措的有效性，形成了差异化竞争优势。

　　当下，中国高端美妆市场已进入存量市场，雅诗兰黛能否持续这种增长有待观察。雅诗兰黛最直接的竞争对手欧莱雅，近两年在高端美妆领域不断落子。除了旗下兰蔻、赫莲娜、阿玛尼等高端品牌的布局外，欧莱雅还在陆续收购高端香水香氛品牌。2025年，欧莱雅收购了开云集团旗下美妆部门多款高奢品牌的美妆开发权，包括古驰、巴黎世家、葆蝶家等高奢品牌。此外，各奢侈品集团正在加速美妆市场布局。如LVMH集团加速对美妆业务的布局，推动LV推出彩妆业务。